REKIОбсудить проект
ПРОЕКТЫ FOR:WHAT И ASAP DIGITAL

Кейсы стратегии и коммуникаций.

Как исследование становится основой позиционирования, стратегия – системой решений для команды, а редакционная работа – конкретными материалами. Здесь собраны проекты for:what и ASAP Digital.

Кейс for:what

WORKSPACE: платформа HR-приложения

WORKSPACE: логотип и слоган HR-приложения на фирменном фоне
Визуал позиционирования HR-приложения WORKSPACE из презентации for:what.Открыть изображение в полном размере

Задача

Разработать смысловую основу HR-приложения для учёта прихода и ухода сотрудников на рынке Казахстана.

Что сделано

  • Исследование аудитории и рынка.
  • Работа с аудиториями B2B и B2C.
  • Формирование позиционирования и ключевых атрибутов бренда.

Результат работы

На основе исследования for:what разработала бренд-платформу и позиционирование приложения. Команда получила сформулированную основу бренда и его ключевые атрибуты.

Связанные направления

Презентация for:what, слайд 16

Кейс for:what

DEMIX: исследование аудитории

Весна–лето 2025

Фрагмент исследования DEMIX о мотивах аудитории и функциональности спортивной одежды
Фрагмент исследования DEMIX: мотивы выбранного сегмента.Открыть изображение в полном размере
Фрагмент исследования DEMIX с сопоставлением региональной аудитории и центрального округа
Фрагмент исследования DEMIX: две когорты аудитории РФ.Открыть изображение в полном размере

Задача

Дополнить знания об аудитории, чтобы усилить коммуникационные каналы инсайтами.

Что сделано

  • Расширение исходных портретов аудитории.
  • Поиск сегмента, который не охватывала исходная retail-аналитика.
  • Дополнительное исследование и тактические выводы для коммуникаций.

Результат работы

Исследование помогло усилить коммуникационную рамку для сезона весна–лето 2025. В материалах показаны выводы о мотивах сегмента и различиях аудитории.

Связанные направления

Презентация for:what, слайд 17

Кейс for:what

Бифиформ Кидс: коммуникационная стратегия

Осень 2024

Логотип Бифиформ из презентации for:what
Логотип бренда из кейса коммуникационной стратегии в презентации for:what.Открыть изображение в полном размере

Задача

Определить коммуникационную территорию детской линейки и связать обращения к родителям с экспертным контекстом.

Что сделано

  • Формирование позиционирования и ценностной территории.
  • Подготовка CJM и определение ролей каналов на пути пользователя.
  • Разработка системы экспертного контента, амбассадора, инфлюенсеров, digital, performance и e-commerce.

Результат работы

Подготовлена единая коммуникационная система: позиционирование, путь пользователя и согласованные роли каналов. Это результат стратегической разработки для планирования коммуникаций.

Связанные направления

Презентация for:what, слайд 20

Кейс for:what

TEVA: аудитория и коммуникационная стратегия

Концепция спецпроекта из презентации for:what для TEVA с визуалом гонки и примером механики
Концепция спецпроекта из кейса TEVA. Кнопка и промокод являются частью макета.Открыть изображение в полном размере

Задача

Обновить восприятие OTC-бренда у аудитории 25–34 лет и разработать механику для пользовательского контента.

Что сделано

  • Выделение поведенческих сегментов с JTBD, барьерами и сценариями.
  • Матрица каналов и механик по этапам воронки.
  • Креативные платформы и концепции спецпроектов с digital, UGC и e-commerce.

Результат работы

По данным кейса for:what, в стратегии выделены 3 поведенческих сегмента. Разработаны коммуникационная матрица и креативные платформы для дальнейшего применения командой.

Связанные направления

Презентация for:what, слайд 21

Кейс for:what

AURALUME: позиционирование и ребрендинг

Пример айдентики AURALUME: логотип и применение визуальной системы в макетах
Пример айдентики AURALUME. Числа внутри макета – элементы дизайна, не KPI проекта.Открыть изображение в полном размере

Задача

Создать понятный современный health-бренд и общую систему его развития.

Что сделано

  • Позиционирование и рациональные доказательства бренда.
  • Разработка визуальной идентичности.
  • Принципы продуктовой архитектуры.
  • Применение системы на упаковке, в digital и продуктовых коммуникациях.

Результат работы

Сформирована стратегия бренда и единая система визуального и продуктового применения. Материалы показывают, как принципы бренда переходят в айдентику и точки контакта.

Связанные направления

Презентация for:what, слайд 22

Кейс ASAP Digital

Авито Авто: Telegram-канал для экспертов

Скриншот редакционной публикации и экспертных опросов Telegram-канала Авито Авто
Пример публикации и опросов в Telegram-канале Авито Авто. Видимые счётчики относятся к отдельным материалам.Открыть изображение в полном размере

Задача

Организовать полноценное ведение Telegram-канала Авито Авто для профессиональной аудитории.

Что сделано

  • Ведение канала.
  • Редакционные публикации, опросы и экспертный контент, представленные в презентации.

Результат работы

В кейсе представлены примеры редакционных материалов канала. Они показывают содержание регулярной работы с профессиональной аудиторией.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 27

Кейс ASAP Digital

Автотека: экспертные рубрики в соцсетях

Скриншот экспертной рубрики Автотеки «Бесплатный автоподбор» из презентации ASAP Digital
Статичный скриншот рубрики «Бесплатный автоподбор». Элементы плеера и счётчики являются частью скриншота.Открыть изображение в полном размере

Задача

Вести сообщества Автотеки в VK и Telegram с участием экспертов.

Что сделано

  • Советы по покупке и продаже автомобиля.
  • Опросы и познавательные материалы.
  • Экспертная рубрика «Бесплатный автоподбор».

Результат работы

В презентации показаны выпущенные рубрики и материалы: экспертные советы, опросы и разборы выбора автомобиля. Результат работы представлен конкретными редакционными форматами.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 29Презентация ASAP Digital, слайд 30

Кейс ASAP Digital и for:what

Avito Tech Conf: стратегия и креативное продвижение

Август–октябрь 2025 (по презентации ASAP)

Наружное размещение Avito Tech Conf на городском экране
Пример наружного размещения Avito Tech Conf из презентации ASAP Digital. Числовые KPI проекта не приводятся.Открыть изображение в полном размере

Задача

Привлечь целевую аудиторию конференции и поддержать её узнаваемость.

Что сделано

  • Исследование конкурентных активностей и портреты аудитории.
  • Большая идея и креативная кампания.
  • Коллаборация с кофейнями «Сварщица Екатерина».
  • Промо с авторами и лидерами мнений, наружные размещения рядом с офисами IT-компаний.

Результат работы

Реализована связка исследования, стратегии, креатива и многоканального продвижения конференции.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital и for:what, слайд 31Презентация ASAP Digital и for:what, слайд 11

Кейс ASAP Digital

Авито Авто: сериал с Менеджером Антоном

Статичный скриншот серии проекта Авито Авто с Менеджером Антоном
Статичный скриншот серии проекта. Дата, длительность и счётчик внутри изображения относятся к исходному интерфейсу, не к текущей статистике сайта.Открыть изображение в полном размере
Статичный скриншот off-road-сериала Авито Авто
Пример серии проекта из презентации ASAP Digital. Изображение не является действующим видеоплеером; подписи и счётчики сохранены в оригинале.Открыть изображение в полном размере

Задача

Построить длительное присутствие бренда в контенте автоблогера.

Что сделано

  • Брендирование автомобиля и поездки по городам России.
  • Создание off-road-сериала с брендом в роли помощника проекта.

Результат работы

По данным кейса ASAP Digital, выпущено 14 серий в 10 городах, суммарно более 22 млн просмотров. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам; период в источнике не указан.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 37

Кейс ASAP Digital

Likee: челлендж «ГеройКомикса»

Три примера роликов участников челленджа Likee «ГеройКомикса»
Примеры роликов челленджа Likee «ГеройКомикса». Счётчики и элементы интерфейса являются частью статичного изображения.Открыть изображение в полном размере

Задача

Продвинуть новые эффекты площадки и привлечь авторов к созданию контента.

Что сделано

  • Идея челленджа о супергероях.
  • Механика участия с выбором победителей по креативности и качеству роликов.
  • Комикс и открытки от иллюстратора Антона Гудим для победителей.

Результат работы

По данным кейса ASAP Digital, охват анонсов превысил 10 млн, в челлендже участвовали 3 500 человек. Охват относится к анонсам, период в источнике не указан.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 44

Кейс ASAP Digital

Учи.ру: образовательные ролики с авторами

Кадр образовательного ролика Учи.ру с автором
Кадр образовательного проекта Учи.ру из презентации ASAP Digital. Это участник проекта, не сотрудник REKI.Открыть изображение в полном размере

Задача

Подобрать блогеров для нескучных уроков на образовательной площадке.

Что сделано

  • Подбор молодых авторов, говорящих с аудиторией на одном языке.
  • Ролики про Азию, экологию, чувства, известных людей и обществознание.

Результат работы

По данным кейса ASAP Digital, подготовлено 13 обучающих роликов для сайта Учи.ру.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 43

Кейс ASAP Digital

Авито: иллюстрации для рекламы спецтехники

Рекламная иллюстрация снегохода Avito × Kristi Gaif
Рекламная иллюстрация для спецтехники. Коллаборация Avito × Kristi Gaif; авторская подпись сохранена на оригинале.Открыть изображение в полном размере

Задача

Создать иллюстрации для рекламной кампании спецтехники.

Что сделано

  • Разработка рекламных иллюстраций; исходные примеры находятся на слайде.

Результат работы

Созданные визуальные материалы представлены в кейсе.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 28

Кейс ASAP Digital

Сравни: SMM в VK, Telegram и Одноклассниках

Статичный скриншот публикации Сравни о калькуляторе привычек
Пример публикации Сравни из презентации ASAP Digital. Счётчики внутри скриншота не являются итогами SMM-проекта.Открыть изображение в полном размере
Статичный скриншот публикации Сравни о стрессе
Пример редакционного материала Сравни. Счётчики и ссылка относятся к оригинальной публикации на изображении.Открыть изображение в полном размере

Задача

Разработать и реализовать SMM-проект с ведением социальных сетей.

Что сделано

  • Ведение VK, Telegram и Одноклассников.
  • Примеры контентных публикаций показаны на исходном слайде.

Результат работы

В презентации представлены материалы SMM-проекта; числовые результаты не приведены.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 26

Кейс ASAP Digital

Авито Недвижимость: подписчики из профессиональной аудитории

Иллюстрация с книгами из Telegram-кейса Авито Недвижимости
Пример визуального материала из кейса Авито Недвижимости в презентации ASAP Digital.Открыть изображение в полном размере

Задача

Привлечь специалистов рынка недвижимости в Telegram-канал при высокой стоимости прямых размещений.

Что сделано

  • Размещения в подборках тематических каналов вместо стандартных отдельных постов.

Результат работы

По данным кейса ASAP Digital, стоимость подписчика снизилась вдвое; появилась возможность масштабировать кампанию. Период в источнике не указан.

Связанные направления

Презентация ASAP Digital, слайд 8

ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Обсудим задачу вашего бренда.

Расскажите о цели. Поможем определить состав работ и первый шаг.

Обсудить задачу
НАЧНЁМ С РАЗГОВОРА

Обсудим вашу задачу

Оставьте контакт и пару предложений о задаче. Детали уточним в разговоре.

Текст согласия. Политика обработки данных.