Кейс for:what
WORKSPACE: платформа HR-приложения
Исследование аудитории и рынка как основа позиционирования приложения для учёта рабочего времени в Казахстане.
УСЛУГА
Разработка бренда под ключ
Организуем разработку бренда как последовательность решений: аудитория и ценность, позиционирование, название, визуальная система и применение. Согласуем состав работ и критерии каждого этапа, чтобы команда понимала результат и могла использовать его после передачи.
ПОДХОД
Определяем состав проекта
Начинаем с продукта, бизнес-задачи и уже существующих материалов. Уточняем аудитории, географию и необходимые применения бренда. Фиксируем, какие решения нужно создать, а какие можно сохранить. Состав исследований и этапов зависит от исходной готовности; комплексный проект не означает одинаковый набор работ и документов для каждой компании.
ПОДХОД
Принимаем смысловые решения
Разбираем категорию и ситуации выбора, формулируем позиционирование и основания обещания бренда. Определяем характер и принципы выражения. Рабочая группа сравнивает варианты по заранее согласованным критериям. Эта основа нужна до разработки имени и визуальной системы, чтобы последующие решения имели объяснимую связь с продуктом, аудиторией и задачами компании.
ПОДХОД
Создаём систему применения
В согласованном объёме разрабатываем вербальные и визуальные элементы, проверяем их совместную работу на ключевых носителях. Учитываем требования к адаптации и будущим исполнителям. Название и дизайн проходят необходимые для проекта проверки; юридическая регистрация согласуется отдельно. Веб-дизайн и разработка сайта не предлагаются как самостоятельный обязательный этап брендинга.
ПОДХОД
Передаём материалы и правила
Итог включает утверждённую систему, исходные файлы и руководство по использованию в согласованном составе. На передаче разбираем принципы, ограничения и типовые задачи команды. Фиксируем дальнейшие потребности: материалы запуска, коммуникационная стратегия или сопровождение применения. Их можно выполнить отдельно, не возвращаясь каждый раз к исходному выбору позиции бренда.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Исследовательская и смысловая основа бренда
- Согласованное позиционирование и вербальная система
- Визуальная идентичность и выбранные носители
- Руководство по применению и план передачи в запуск
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
Кейс for:what
AURALUME: позиционирование и ребрендинг
Позиционирование, визуальная идентичность и принципы применения бренда в продуктах и коммуникациях.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Как участвует команда заказчика?+
Она предоставляет знание продукта и клиентов, участвует в рабочих обсуждениях и утверждает решения. Состав участников и порядок согласования определяем заранее, особенно для нескольких подразделений.
Можно ли разделить работу на этапы?+
Да. У каждого этапа есть свой результат и зависимости. Важно сохранить последовательность: решения об аудитории и позиции должны быть доступны до утверждения вербальной и визуальной системы.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Обсудить программу брендингаОбсудить программу брендинга
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.