Кейс for:what
AURALUME: позиционирование и ребрендинг
Позиционирование, визуальная идентичность и принципы применения бренда в продуктах и коммуникациях.
УСЛУГА
Разработка фирменного стиля
Разработаем фирменный стиль, которым смогут последовательно пользоваться разные исполнители. Согласуем визуальные принципы, проверим их на нужных носителях и передадим систему с исходными материалами и правилами дальнейшей работы.
ПОДХОД
Фиксируем требования к системе
Уточняем позиционирование, аудитории и задачи визуальной коммуникации. Собираем существующие материалы и перечень ключевых применений. Определяем ограничения форматов, порядок согласования и участников проекта. Если отдельные элементы нужно сохранить, фиксируем это заранее. Благодаря этому работа начинается с понятного состава результата и условий его использования.
ПОДХОД
Разрабатываем основу айдентики
Создаём визуальное направление и необходимые элементы: логотип, цвет, типографику, композиционные и графические принципы. Объясняем их связь с задачей бренда. Проверяем совместную работу элементов, читаемость и возможность адаптации. Точный набор, варианты и итерации согласуются в программе, чтобы команда могла сравнивать результаты по единым критериям.
ПОДХОД
Проверяем типовые сценарии
Применяем систему к выбранным носителям и моделируем задачи будущих исполнителей. Смотрим, насколько понятны правила при разных объёмах текста, изображениях и размерах. Уточняем ограничения и необходимые шаблоны. Разработка сайта и отдельный веб-дизайн не входят в предложение; графические носители выбираются в соответствии с подтверждёнными потребностями проекта.
ПОДХОД
Передаём файлы и руководство
Собираем утверждённые исходники, шаблоны и правила в согласованном формате. На передаче объясняем структуру материалов, допустимые изменения и требования к дальнейшим адаптациям. Отдельно учитываем условия использования шрифтов и сторонних ресурсов. После этого команда может организовать выпуск носителей самостоятельно либо согласовать дополнительное производственное сопровождение.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Визуальное направление на основе позиционирования
- Логотип и базовые элементы в согласованном составе
- Применение на ключевых носителях и шаблонах
- Исходники и руководство по использованию системы
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Как определить необходимый объём руководства?+
По числу носителей, сложности системы и составу исполнителей. Документ должен помогать решать реальные задачи, поэтому его структуру согласуем вместе с перечнем применений.
Подходит ли услуга для обновления стиля?+
Да. Сначала разберём, какие элементы работают и что мешает применению. Если меняется сама позиция бренда, может потребоваться более широкий проект ребрендинга.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Обсудить айдентикуОбсудить айдентику
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.