Цена одного поста не равна бюджету кампании. К гонорарам авторов могут добавиться производство, права на контент, маркировка, координация и отчётность. Сравнивайте предложения только при одинаковом составе работ.
От чего зависит цена интеграции?
Количество подписчиков само по себе не объясняет цену. Для оценки нужны просмотры последних публикаций, качество и география аудитории, формат, объём подготовки, сезон, срочность, эксклюзивность и срок использования материалов. Запрашивайте статистику именно того формата, который планируете купить. Если авторы ещё не выбраны, начните с критериев подбора блогеров.
Что должно быть в смете кампании?
| Статья | Что проверить |
|---|---|
| Авторы и размещения | Кто публикует, сколько выходов, формат, даты и условия |
| Контент | Сценарий, съёмка, монтаж и число согласований |
| Права | Где, как долго и в какой рекламе можно использовать материал |
| Сопровождение | Подбор, переговоры, документы, контроль и отчёт |
| Дополнительные расходы | Маркировка, доставка товара и другие согласованные позиции |
Если в смету включена съёмка роликов, уточните состав производства UGC-контента: число версий, правки и права на использование могут заметно изменить объём работ.
Как посчитать бюджет без готового прайса?
Сложите согласованные гонорары авторов, производство, стоимость прав на повторное использование материалов, сопровождение и остальные подтверждённые расходы. Отдельно проверьте, какие налоги уже включены в предложения и нужен ли резерв на изменения. Пока предложения авторов не получены, формула помогает составить смету, но не даёт достоверной итоговой суммы.
Как сравнить два предложения?
Проверьте, совпадают ли аудитория, форматы, число выходов и набор услуг. Попросите раскрыть критерии выбора авторов, источник прогноза, условия прав и формат отчёта. Если одна смета включает производство и сопровождение, а другая только публикации, суммы нельзя сравнивать напрямую.
Что подготовить для точного расчёта?
- Опишите продукт, аудиторию и географию.
- Выберите главную цель: знание, переходы, заявки или контент.
- Назовите сроки и ограничения бренда.
- Укажите предварительный диапазон бюджета.
- Определите, куда вести аудиторию и как измерять результат.
Для проекта можно оставить короткий бриф. Состав работ агентства описан на странице стоимости, а процесс закупки – на странице рекламы у блогеров.