Кейс ASAP Digital и for:what
Avito Tech Conf: стратегия и креативное продвижение
Исследование, большая идея и продвижение конференции через несколько каналов.
УСЛУГА
Планирование имиджевых кампаний
Переводим задачу узнаваемости или восприятия бренда в управляемую рекламную программу. Согласуем аудиторию, сообщение, материалы и способы оценки, затем организуем работу участников. Команда получает общее понимание того, какое изменение должна поддержать кампания и как обсуждать её результат.
ПОДХОД
Задача, которую можно сформулировать
Уточняем, кому адресована коммуникация и что уже известно о восприятии бренда. Отделяем проблему недостаточного знакомства от неясной позиции или недоверия к обещанию. Выбираем задачу кампании и основания для сообщения. Если данных недостаточно, отмечаем гипотезы и обсуждаем необходимое исследование, вместо того чтобы считать удобную формулировку доказанным инсайтом.
ПОДХОД
Программа сообщений и контактов
Связываем идею с подходящими каналами, форматом материалов и календарём. Для каждой части определяем роль в общей программе. Согласуем производство, доступность размещений и ответственность участников. Если в кампании участвуют разные подразделения или регионы, фиксируем общие принципы и допустимые адаптации, чтобы сообщения не противоречили друг другу.
ПОДХОД
Управление подготовкой и запуском
Определяем владельцев решений, этапы согласования и требования к материалам. Проверяем соответствие сообщений фактам о продукте и установленным ограничениям. Изменения медиаплана связываем с их влиянием на смысл и измерение кампании. Так команда может оценивать последствия решений до размещения, а не обнаруживать расхождения в итоговом отчёте.
ПОДХОД
Данные и интерпретация эффекта
До запуска выбираем показатели и источники: статистику контакта, доступную реакцию аудитории и при необходимости исследования восприятия. Объясняем ограничения каждого метода. В отчёте отделяем подтверждённое наблюдение от интерпретации и не используем клики как единственное доказательство имиджевого результата. Выводы помогают решить, какую коммуникацию продолжать и что требуется уточнить.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Коммуникационная задача и роль кампании
- Идея и система рекламных сообщений
- Медиаплан и перечень материалов
- План оценки контакта и восприятия
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
Кейс ASAP Digital
Авито Авто: сериал с Менеджером Антоном
Длительное присутствие бренда в off-road-сериале с автором.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Можно оценивать имидж только по охвату?+
Охват показывает масштаб контакта в пределах методики измерения. Он не доказывает изменение отношения или знания бренда. Для этих задач нужны дополнительные наблюдения или исследования.
Как связать кампанию с долгосрочной стратегией?+
Проверим соответствие сообщения выбранной позиции бренда и роли кампании в общем плане. Стратегические решения сохраняют силу после завершения размещений и направляют следующие коммуникации.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Обсудить имиджевую программуОбсудить имиджевую программу
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.