Кейс ASAP Digital и for:what
Avito Tech Conf: стратегия и креативное продвижение
Исследование, большая идея и продвижение конференции через несколько каналов.
УСЛУГА
Спецпроекты с понятной задачей и управляемым запуском
Помогаем превратить большую коммуникационную задачу в реализуемый проект. Разрабатываем концепцию, связываем каналы и материалы, выстраиваем согласование и координацию запуска, чтобы участники работали с общей целью и понятными решениями.
ПОДХОД
Определяем рамки проекта
На старте разбираем бизнес-задачу, аудиторию, текущую коммуникацию и доступные ресурсы. Фиксируем, что должно измениться после проекта и по каким данным это можно оценить. Отдельно обсуждаем ограничения бренда, участников согласования и условия запуска. Такой бриф помогает сравнивать идеи по их применимости и заранее понимать, каких вводных пока не хватает.
ПОДХОД
Разрабатываем концепцию и сценарий
Выбираем ключевую идею и описываем опыт аудитории: где человек знакомится с проектом, как участвует и какой следующий шаг ему предлагается. Сопоставляем варианты механики, контента и продвижения. Концепция включает роль каждого канала и необходимый состав материалов, чтобы её можно было обсуждать с маркетингом, коммуникациями, продуктовой командой и исполнителями.
ПОДХОД
Согласуем порядок реализации
Превращаем выбранный вариант в план производства и запуска. В нём обозначены зависимости, контрольные точки и ответственные за решения. Разделяем подготовку материалов, участие авторов и партнёров, размещения и сопровождение. При изменении вводных команда видит, какие части проекта затронуты и что нужно пересогласовать, прежде чем продолжать работу.
ПОДХОД
Передаём выводы для дальнейшей работы
После завершения собираем доступные данные по согласованной системе показателей. Различаем активность внутри проекта, распространение материалов и целевые действия. Отмечаем ограничения, которые мешают сделать уверенный вывод. Результат разбора – понятные решения для следующего этапа: какие форматы продолжать, что переработать и где требуется дополнительная проверка гипотез.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Концепция и сценарий взаимодействия с аудиторией
- Карта каналов, материалов и зависимостей
- Производственный план и порядок согласования
- Согласованная система оценки и итоговый разбор
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
Кейс ASAP Digital
Авито Авто: сериал с Менеджером Антоном
Длительное присутствие бренда в off-road-сериале с автором.
Кейс ASAP Digital
Likee: челлендж «ГеройКомикса»
Идея и механика челленджа с контентом участников и работой иллюстратора.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Можно работать вместе с внутренними командами?+
Да. На старте распределяем задачи между агентством, сотрудниками бренда и действующими подрядчиками. Отдельно закрепляем, кто утверждает концепцию, материалы и изменения бюджета.
Что влияет на сроки подготовки?+
Сложность механики, объём производства, число участников и порядок согласований. Сроки определяем после брифа и оценки зависимостей, а календарь уточняем при утверждении состава проекта.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Спланировать спецпроектСпланировать спецпроект
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.