Кейс ASAP Digital
Likee: челлендж «ГеройКомикса»
Идея и механика челленджа с контентом участников и работой иллюстратора.
УСЛУГА
Организация digital-конкурсов с понятным процессом
Помогаем организовать конкурс как управляемый коммуникационный проект. Согласуем цель, путь участника, материалы, распределение ответственности и порядок сопровождения, чтобы команда могла подготовить запуск и довести его до понятного финала.
ПОДХОД
Фиксируем цель и условия участия
Разбираем, зачем бренду нужен конкурс и какую аудиторию он должен привлечь. Сопоставляем предлагаемое действие с каналом, ресурсами команды и доступной мотивацией. Определяем критерии результата и требования к участию. Уже на старте отмечаем вопросы, которые потребуют решения клиента: призовой фонд, работа с данными, права использования и согласование правил.
ПОДХОД
Готовим механику и коммуникации
Описываем последовательность действий участника и точки, где ему понадобится объяснение. На этой основе разрабатываем анонсы, инструкции, напоминания и сообщения об итогах. Формулировки проверяем на соответствие утверждённым условиям. Отдельно согласуем порядок обработки вопросов и нестандартных случаев, чтобы публичные ответы оставались последовательными на протяжении всего проекта.
ПОДХОД
Распределяем задачи запуска
Составляем календарь подготовки и проведения: утверждение материалов, публикации, продвижение, приём участия и подведение итогов. Обозначаем, какие действия выполняет агентство, что остаётся у бренда и где нужны дополнительные специалисты. Регламент помогает участникам команды видеть зависимости и заранее решать вопросы, которые могли бы остановить проект в активной фазе.
ПОДХОД
Собираем данные и решения
По завершении сопоставляем результаты с критериями, выбранными до старта. Анализируем движение аудитории от анонса к участию, качество выполненных заданий и нагрузку на сопровождение. Отмечаем ограничения данных и организационные выводы. Итоговый документ помогает решить, как использовать полученные материалы и какие изменения нужны при повторении или масштабировании механики.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Механика и понятный путь участника
- Материалы анонса и сопровождения
- Регламент обработки участия и коммуникаций
- План продвижения и итоговый разбор
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Может внутренняя команда сама вести ответы участникам?+
Да. Подготовим согласованную основу ответов и распределим зоны ответственности. Объём участия агентства зависит от ресурсов клиента, сложности механики и числа каналов коммуникации.
Вы гарантируете юридическую безопасность конкурса?+
Правила и обязательные документы должны пройти согласование в установленном для проекта порядке. Мы учитываем эти задачи в плане и коммуникации; состав участия юридических специалистов определяется отдельно.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Спланировать конкурсСпланировать конкурс
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.