Кейс ASAP Digital и for:what
Avito Tech Conf: стратегия и креативное продвижение
Исследование, большая идея и продвижение конференции через несколько каналов.
УСЛУГА
Разработка креативной концепции для бренда
Помогаем команде договориться, какую идею раскрывает кампания и как оценивать её воплощение. Связываем задачу, аудиторию и аргументы бренда с сообщениями, визуальными решениями и правилами адаптации материалов.
ПОДХОД
Согласуем критерии решения
До поиска идеи уточняем цель кампании, нужную аудиторию, ограничения бренда и состав будущих каналов. Выбираем критерии, по которым команда будет сравнивать направления: ясность сообщения, связь с продуктом, возможности развития и соответствие контексту. Это сокращает пространство для случайных решений и помогает объединить участников с разными профессиональными взглядами.
ПОДХОД
Переводим стратегию в сообщения
Сопоставляем потребности аудитории с ценностью продукта и доступными доказательствами. На этой основе разрабатываем креативные направления и объясняем логику каждого. Участники видят, какое представление о бренде формирует идея и на какую реакцию рассчитана. Выбор фиксируем вместе с основаниями, чтобы последующие материалы не теряли исходную коммуникационную задачу.
ПОДХОД
Показываем работу идеи в каналах
Подготавливаем примеры для основных точек контакта: рекламы, публикаций, видео или авторских интеграций. Проверяем, как меняются сообщение и подача в зависимости от формата. Разделяем постоянные элементы концепции и допустимые вариации. Команда получает основу для согласования материалов, а исполнители понимают, где требуется единообразие и где допустима адаптация.
ПОДХОД
Готовим передачу в производство
Результат оформляем в документ с идеей, сообщениями, визуальными ориентирами и примерами. Указываем ограничения и вопросы, которые нужно решить перед запуском. При необходимости сопровождаем первые адаптации и разбор предложений исполнителей. Состав такого участия обсуждается отдельно, как и разработка полного комплекта макетов, съёмка или закупка рекламных размещений.
РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ
Состав результата
- Задача, аудитория и смысловая территория
- Главная идея и ключевое сообщение
- Визуальное направление и примеры применения
- Матрица форматов и рекомендации для производства
ПРОЕКТЫ
Проекты в этой области
Задачи, выполненные работы и материалы из кейсов for:what и ASAP Digital.
Кейс for:what
TEVA: аудитория и коммуникационная стратегия
Поведенческие сегменты, коммуникационная матрица и концепции спецпроектов для OTC-бренда.
ОТВЕТЫ
Вопросы о работе
Что делать, если маркетинговая стратегия уже есть?+
Используем её как исходную основу и уточняем задачу конкретной кампании. Не требуется заново заказывать всю стратегию, если данные и выбранные приоритеты остаются актуальными.
Кто должен участвовать в согласовании?+
Обычно нужны владелец маркетинговой задачи и представители команд, отвечающих за продукт и реализацию. Конкретный состав рабочей группы определяем вместе с клиентом до подготовки направлений.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Согласовать основу кампанииСогласовать основу кампании
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.