Настройка и ведение рекламы для бизнеса.
Собираем рекламный план вокруг задачи бренда. Выбираем канал, связываем объявление с предложением и посадочной, согласуем измерение и регулярно разбираем качество обращений.
Что это такое?
Платная реклама – несколько разных способов привлечения аудитории. Контекстная реклама в поиске отвечает на запрос, таргетированная реклама работает с выбранными аудиториями, а размещения в каналах требуют договорённостей с площадками. Подбираем состав, а не называем все инструменты таргетингом.
Какие задачи решает реклама
- Поддержать запуск продукта или предложения
- Привлечь обращения и проверить их качество
- Проверить сообщения на выбранной аудитории
- Сопоставить расходы и доступные целевые действия
Результат зависит от задачи, исходных данных и согласованного состава работ. Критерии оценки определяем до начала проекта.
Что входит в настройку и ведение
Состав материалов уточняем в предложении после брифа. Для этой услуги ориентируемся на следующие результаты работы:
- Аудит исходных данных и медиаплан
- Согласованные креативы и настроенные кампании
- План тестирования, изменений и отчётности
- Раздельный учёт работы, производства и медиабюджета
От исходных данных к решениям
Этапы работы и состав результата согласуем перед началом проекта.
Подготовка
Проверяем предложение, аудитории, посадочную, доступы и измерение.
Настройка
Готовим структуру, объявления и согласуем условия запуска.
Ведение
Проверяем данные и вносим обоснованные изменения в рамках согласованного бюджета.
Разбор
Сравниваем гипотезы с фактами и обратной связью о качестве обращений.
Принципы исследования, планирования, реализации и разбора – в нашем подходе. Общая структура стоимости помогает сравнивать одинаковый состав работ.
Какой канал подходит
Заявки, продажи, охват и запуск продукта требуют разных метрик. Доступность объекта продвижения и способа измерения проверяется до согласования медиаплана.
| Канал | Объект и работа | Что оцениваем |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Предложение и посадочная; Поиск и согласованные площадки | Переходы, действия и качество обращений |
| VK Реклама | Согласованный объект; аудитории и креативы | Доступные события и обратная связь клиента |
| Telegram Ads | Объект, допустимый для выбранного доступа; объявления | Данные кабинета и измеримые дальнейшие действия |
| Посевы в Telegram | Публикация по договорённости с каналом | Выходы, просмотры и размеченные переходы |
Как формируется бюджет
Сначала определяем состав работ и допущения. Разовая подготовка кампаний и регулярное ведение имеют разные принимаемые результаты. Смета не означает пополнение кабинета или согласие на расходование средств.
| Статья | Что уточняем |
|---|---|
| Работа агентства | Подготовка, ведение, согласования и отчётность |
| Производство | Количество версий, адаптации и права |
| Расходы площадки | Медиабюджет, период и условия оплаты |
Обсудить другой рекламный маршрут
Для Ozon и Wildberries сначала выясняем товар, географию и доступный кабинет. Реклама внутри маркетплейса отличается от внешнего трафика у авторов; состав работы и исполнитель определяются после брифа.
Google Ads рассматриваем для международной кампании с проверкой страны рекламодателя, рынка и доступности платформы. Для рекламодателей, базирующихся в России, действует приостановка. Обход ограничений не предлагается.
Что нужно от команды клиента
Описание предложения, аудитория и география, посадочная и материалы, доступные данные о действиях и ответственный за утверждение. Для крупной команды согласуем роли и формат промежуточных решений.
Просим обратную связь о качестве лидов: какие обращения подходят, какие дублируются, какие ещё проходят согласование. Число отправок формы не заменяет число квалифицированных обращений или продаж.
Performance, имидж и инструменты размещения
Для performance-задачи согласуем измеримое действие и способ оценки качества обращений. Имиджевая кампания работает с восприятием и знанием; её результат нельзя свести к той же стоимости заявки. Медиаплан выбирает роль каждого канала, а не обещает один способ измерения всем задачам.
Programmatic – способ автоматизированной закупки рекламы с условиями доступа, инвентарём и проверкой качества, которые нужно определить для проекта. Яндекс Бизнес связан с присутствием компании в сервисах и доступным рекламным продвижением; настройка профиля не равна кампании в поиске Директа. Возможный состав этих работ уточняем в общем рекламном предложении.
eLama может использоваться как платформа управления рекламой, но не считается самостоятельным каналом. OLV означает онлайн-видео, а Overlay – формат отображения; производство видео и его распространение согласуются отдельно. Сначала определяем задачу, аудиторию и критерии результата, затем подходящие инструменты.
Вопросы о рекламе
Можно ли начать с одного канала?+
Да. Выбираем канал по задаче и готовности предложения, заранее согласуем критерии оценки и условия следующего решения.
Можно ли использовать свой кабинет?+
Да, модель доступа и работы согласуем после проверки существующего кабинета. Платежи площадке и работа агентства разделяются.
Кто готовит креативы?+
Можно использовать подходящие материалы клиента либо согласовать производство и адаптации отдельно. Права на использование проверяются до запуска.
Чем настройка отличается от ведения?+
Настройка подготавливает кампанию к запуску. Ведение включает регулярный разбор данных, согласованные изменения и отчётность; его объём фиксируется отдельно.
Выберем канал под задачу и доступные данные.
Опишите продукт и цель – обсудим состав работ, данные и критерии результата.